九牧Jomoo自1990年成立以來，長期專注于廚衛及配套產品的研發和生產，是一家以衛生陶瓷、智能廚衛、整體衛浴、廚衛家具、五金龍頭、廚衛五金為主體業務的大型廚衛企業。集團旗下品牌“JOMOO九牧”榮獲“中國名牌”、“中國馳名商標”、“中國節水產品認證”等多項國家級榮譽。

品牌推廣內容

? 品牌核心：高科技、高質量的產品和貼心的服務

? 品牌定位：廚衛高端產品

? 核心理念：科技給予健康生活

? 品牌形象：熱心公益事業，富有人文關懷精神和社會責任感

以產品推廣、促銷優惠等為主要傳播內容，輔助九牧參與的各種活動和社會公益事件等對品牌進行傳播

營銷痛點

? 廚衛市場競爭激烈，衛浴行業的類目繁多，產品差異性越來越小

? 品類眾多導致選擇分散，用戶注意力難以聚合

? 品牌傳播力度相對薄弱，與粉絲親密度低

越來越多的衛浴企業開始意識到品牌建設的重要性


營銷目標

? 提升品牌知名度

? 調動粉絲與品牌互動的積極性，實現

長期穩定的溝通以優化廣告轉化效果

? 沉淀目標粉絲，積累社交資產

解決方案


目標：

a 觸達粉絲：

聚集粉絲關注

增加品牌曝光

b 激活粉絲：

調動粉絲積極性

提高互動率

c 二次擴散：

雙向多層次的傳播路徑產生圍

觀效應，品牌曝光量繼續蔓延

d 沉淀粉絲：

實現社交資產的積累，為促進品

牌銷售轉化奠定基礎

解決過程

第一步：申請微博官方賬號，并進行企業藍V認證，獲得品牌微博專屬身份

1、擁有專屬藍V標識彰顯企業號的權威性，使企業獨攬發聲可信度，培養用戶對品牌的熟悉感與忠誠度 。
2、多種專屬運營工具，玩轉微博運營，等級加速；添加官網鏈接、引導粉絲進入官網了解更多品牌信息，提升粉絲轉化。

企業藍V認證是微博專門針對品牌官微的官方權威認證，企業提交營業執照、認證公函，3個工作日即可完成認證。認證后即可獲得一系列企業微博運營特權，讓官微運營推廣更輕松。

第二步：發起品牌專屬互動話題，持續刺激粉絲關注并參與討論，提升品牌曝光

1、普通話題主持人身份保護，不受主持人競爭規則限制。

2、聚合優質內容，提高話題聲量，有效為官微增長粉絲，提升品牌好感度。

第三步：購買高級藍V服務包，獲得豐富裝備加持，進一步提升運營質量
1、根據活動的性質，創建相應的話題，千人千面覆蓋不同粉絲，沉淀優質內容
2、利用普通話題主持人獨占的功能，每次話題發布時，設置熱門，加精等操作，有利于活動傳播，擴大影響力！

運營效果

    2018年7月31日開始使用高級版-藍V服務包工具：從優質的內容到工具組合運用，實現品牌人氣與口碑雙提升；長期抽獎活動持續激發粉絲參與熱情，拉近與粉絲的距離；沉淀海量潛在粉絲關注。

經驗總結

抽獎工具：


1、通過設置抽獎條件，提升用戶粘性，獲取海量粉絲關注：

2、@3個好友：拉動粉絲的粉絲參與活動，產生自發傳播效應，增強品牌曝光，同時激發粉絲參與熱情，互動效果加倍

3、關注我/同時關注其他賬號：加關注參與抽獎，漲粉效果明顯，沉淀高質量粉絲
4、帶關鍵詞轉發：擴散品牌信息，樹立口碑與好感度

推廣特權 ：獨占微博話題主持人，將優質內容沉淀到對應話題中，有利于長期獲取粉絲關注度，提升品牌曝光、加強互動粘性，通過置頂加精等操作，提升品牌美譽度和口碑。