如今，小程序潮再次爆發(fā)，11月17日，今日頭條新任CEO陳林在生機(jī)大會上宣布頭條小程序上線，百度智能小程序開源聯(lián)盟正式成立，愛奇藝、嗶哩嗶哩、快手等成為首批成員。

    確實(shí)，盡管小程序已風(fēng)靡開來，成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)放異彩的“奇葩”，就像當(dāng)初曾經(jīng)風(fēng)靡的網(wǎng)站和App一樣，小程序也存在著一些問題。

    張小龍希望用戶在微信“用完即走”，用戶用完小程序后，往往跟小程序不會再有聯(lián)系。

    然而開發(fā)者卻希望與用戶建立持久聯(lián)系，持續(xù)不斷地給用戶提供更多服務(wù)，進(jìn)而形成持續(xù)用戶價值。

    但是后移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著人口紅利消失，用戶增長變得越來越難，這時候留住用戶和獲取用戶時間就變得更加重要，這與“用完即走”也形成了矛盾。

    不管是微信公眾號還是小程序，一直都秉持去中心化分發(fā)的理念，這意味著微信平臺本身并不會用流量扶持小程序，需要開發(fā)者自己去找流量。對于這樣的理念，一個自媒體有一個生動的比喻：微信是一條河，自媒體自己負(fù)責(zé)挖渠引水；今日頭條是水庫，算法給自媒體開閘放水。將自媒體換成開發(fā)者同樣適用。

    App開發(fā)者想要獲得流量和用戶，就不得不到超級平臺上開發(fā)小程序。然而，當(dāng)超級平臺依靠小程序建立起了數(shù)據(jù)、場景和交易之間的閉環(huán)，基于龐大的用戶和流量，就會形成最高話語權(quán)，制定和變化規(guī)則，掌握對小程序的生殺予奪，正是因?yàn)榇耍芏嗥脚_對小程序是很糾結(jié)的，有些欲迎還羞。

    瞄準(zhǔn)開發(fā)者想要留住用戶的需求，百度智能小程序允許開發(fā)者主動智能推薦、形成粘性進(jìn)而避免被用戶遺忘或者拋棄。微信小程序也在變化，其允許用戶將小程序添加到“我的小程序”，以提升用戶使用頻次，部分小程序也具備了主動推送消息的權(quán)限。

      和微信“去中心化”策略不同，百度強(qiáng)調(diào)中心化與去中心化的結(jié)合，跟AppStore一樣，百度有“熱門推薦”這樣的強(qiáng)運(yùn)營分發(fā)機(jī)制，百度搜索和信息流兩大流量引擎，會給小程序提供強(qiáng)入口，百度的做法解決了開發(fā)者最頭疼的冷啟動問題。

    當(dāng)然，微信也在變化，如今已在不斷給小程序提供各種入口，比如微信主界面下拉、小程序服務(wù)通知等，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微信小程序如今已有超過64個入口。

    百度在11月1日成立了智能小程序開源聯(lián)盟，上線專屬于自己的小程序，百度智能小程序可以在開源聯(lián)盟的所有成員App上運(yùn)行，讓App的流量孤島彼此連接。解決了平臺依賴小程序的問題。

    百度小程序開源聯(lián)盟的舉措，看上去與當(dāng)年Linux牽頭形成的開源陣營與Windows競爭有些類似，體現(xiàn)出一種新的方向。唯一可以確定的是，小程序?qū)⒊蔀橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)上繼Web應(yīng)用和NativeApp后的又一主流應(yīng)用形態(tài)，成為開發(fā)者的必選項(xiàng)。

微信小程序或許不是小程序的終極形態(tài)

小程序還充滿更多可能

讓我們一起期待~

圖文/ 源自網(wǎng)絡(luò)

排版/小愛

--END--

助力企業(yè)開啟互聯(lián)網(wǎng)營銷
實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)！