轉(zhuǎn)眼間就到了18年的11月了

今天盤點(diǎn)10月，有哪些品牌更換了LOGO

阿里媽媽更換全新LOGO

阿里巴巴的“前妻”

現(xiàn)在已經(jīng)走出淘寶系列了

▼

華為榮耀全新LOGO

嗯，又是無襯線字體的LOGO

即使比以前LOGO造型規(guī)整了一些

但是大多設(shè)計(jì)師都不支持

▼

杜邦更換全新LOGO

多少人第一眼看成了杜蕾斯+杰士邦

人家杜邦是全球知名化工企業(yè)

▼

南開大學(xué)百年校慶LOGO

左面是校徽 右面是百年校慶徽標(biāo)

▼

奧迪注冊2個(gè)新LOGO

官方已辟謠稱“不會(huì)換”

人家就是注冊著玩，你管呢

▼

百度外賣更名“餓了么星選”

打造高端外賣

Y國女王給我送餐么？

▼

網(wǎng)易云音樂LOGO微調(diào)

注意看“網(wǎng)”字就知道區(qū)別了

一般人都沒注意到

▼

QQ音樂LOGO微調(diào)

音符變得更硬朗了

估計(jì)大改用戶會(huì)集體反對吧

▼

西瓜視頻更新LOGO設(shè)計(jì)

被咬了一口的無子西瓜

▼

天貓發(fā)布雙十一10周年新LOGO

據(jù)說也經(jīng)歷了100多稿

▼

科比創(chuàng)立新品牌Art Of Sport

嗯。。

一個(gè)肥皂品牌

▼

蘋果發(fā)布371種LOGO

為了發(fā)布邀請函也是拼了

拼死設(shè)計(jì)師

▼

谷歌20周年LOGO涂鴉

谷歌20年已經(jīng)發(fā)布了2000多個(gè)涂鴉

▼

食品安全象征的“QS”標(biāo)志變?yōu)椤癝C”新標(biāo)志

注意假冒偽劣和食品安全

▼

《驚奇隊(duì)長》新LOGO

我個(gè)人不看

懂得可以留言講講

▼

國民男鞋“奧康”新LOGO

沒看錯(cuò)這是胡子吧

▼

秒拍短視頻更換全新LOGO

新LOGO更洋氣了

▼

阿凡達(dá)續(xù)集LOGO曝光

字體進(jìn)行了調(diào)整

▼

這些公司紛紛換LOGO引起了人們一個(gè)疑問

為什么大公司的LOGO都越來越丑？

◆ ◆ ◆ ◆ ◆

其實(shí)，美丑只是一個(gè)維度，而且相對來說是較低級的維度，相信很多廣告圈的設(shè)計(jì)師都能做出比它們更漂亮的LOGO。但對于一個(gè)公司來說，LOGO不止是一個(gè)好看的符號，它還涉及到產(chǎn)品與傳播策略。嘗試從下面這些觀點(diǎn)去想想，說不定會(huì)有不同的認(rèn)知：

第一，LOGO要容易被看到

注意力是最稀缺的資源，吸引消費(fèi)者的注意力是品牌LOGO的第一任務(wù)。一個(gè)好的LOGO一定會(huì)具備強(qiáng)烈的視覺沖擊力，刺激消費(fèi)者的感官。如同羅振宇所說，得到就是要做得比天貓還丑，這樣才足夠刺激。刺激越大，人的反射越多，消費(fèi)者的注意力就會(huì)獲取得更多。當(dāng)然，這并不是說LOGO就要設(shè)計(jì)得丑引起人們的吐槽才好，畢竟沒有人會(huì)為了一次營銷而搭上一個(gè)個(gè)公司要用100年的LOGO。當(dāng)大多數(shù)設(shè)計(jì)師都不喜歡這個(gè)LOGO的時(shí)候，羅振宇知道這個(gè)大方向是對的。

第二，LOGO要容易被理解

LOGO要與產(chǎn)品直接掛鉤，一個(gè)好的LOGO就是要讓看到的人忘了它的設(shè)計(jì)所在，而要一眼就知道它是干嘛的，它代表著什么。得到的新LOGO在每一個(gè)元素上都可以直指知識服務(wù)，例如盾牌的外形象征大學(xué)，書本象征知識，貓頭鷹象征智慧，至少能讓一個(gè)從未接觸過得到的人也能知道它是提供知識的。不會(huì)像是美圖的新LOGO那樣，雖然美，但是消費(fèi)者并不清楚它是干嘛的。

（某設(shè)計(jì)師對美圖新LOGO做出的解讀）

第三，LOGO要容易被記住

消費(fèi)者一生平均會(huì)接觸兩萬種商品，如果每種商品都有一個(gè)LOGO的話那將是一個(gè)巨大的信息量，消費(fèi)者只會(huì)有選擇地記憶那些在他心智中形成深刻印象的品牌。得到新LOGO的設(shè)計(jì)公司華與華有一句公司標(biāo)語“所有事都是一件事”，對于LOGO來說，所有事都是一件事，那就是降低品牌的傳播成本。一個(gè)好的LOGO對于品牌的幫助絕不只是形象識別而已，而是在消費(fèi)者的決策過程中能夠存在它的身影，一旦消費(fèi)者需要某件商品時(shí)，便會(huì)在腦海中記起這個(gè)品牌，這才是LOGO的最大意義。

（雖說舊LOGO更有范，但新LOGO確實(shí)更容易識別記憶）

一個(gè)LOGO代表的就是一個(gè)公司的品牌形象

公司不斷地在向前發(fā)展

更新迭代自己的LOGO再正常不過了

華為

騰訊

YouTube

雖然這么說可能大家還是接受不了新LOGO

畢竟人總是不習(xí)慣接受新事物

但說不定

再過幾年你就覺得它好看了